Là một phần trong Chiến lược Phát triển Bền vững của PepsiCo, có trách nhiệm với Mục đích, thương hiệu Lay's khởi nghiệp chiến dịch hướng tới xã hội “Chia sẻ nụ cười với Lay's”. 1 rúp * từ mỗi gói của Lay sẽ được chuyển đến Quỹ Những người bạn tốt nhất để hỗ trợ những người bị khuyết tật về phát triển và trí tuệ (NRII) để thực hiện chương trình tình bạn hòa nhập
“Share Smiles With Lay's” là chiến dịch tiếp cận mới của thương hiệu. Một trong những lý do chính để mỉm cười là tình bạn, và điều quan trọng là giúp những người trong chúng ta gặp khó khăn trong việc tìm kiếm những người bạn thực sự. Là một phần của chiến dịch, thương hiệu của Lay hỗ trợ Quỹ Những người bạn tốt nhất, giúp những người bị khuyết tật về phát triển và trí tuệ (IDI) tìm bạn và khám phá một thế giới tràn ngập nụ cười với họ.
Daniel và Maria bắt đầu giao tiếp trong lớp học "Những người bạn tốt nhất" trong ngôn ngữ Anh. Nhưng hóa ra các anh chàng có nhiều sở thích chung hơn. Giờ đây, mỗi cuộc gặp gỡ của họ cho phép họ học được một điều gì đó mới mẻ: các anh chàng đi thăm nhau, tổ chức sinh nhật cùng nhau, thực hiện các nhiệm vụ và thăm các viện bảo tàng.
Tình bạn của Daniel và Mary - một trong những câu chuyện đó trên trang của Best Friends Foundationđã truyền cảm hứng để thương hiệu cộng tác với quỹ như một phần của chiến dịch Chia sẻ nụ cười với Lay.
Trong suốt mùa hè, 1 rúp * từ mỗi gói khoai tây chiên của Lay bán được sẽ được gửi * đến Tổ chức Những người bạn tốt nhất để thực hiện chương trình tình bạn *, và Daniel và Maria sẽ trở thành gương mặt đại diện cho chiến dịch Chia sẻ nụ cười với Lay.
Tình bạn hòa nhập không khác gì một tình bạn bình thường: các bạn đến lớp học thạc sĩ, đến sân trượt băng, chơi bowling, đến quán cà phê, đi thăm quan, chỉ đi dạo và chia sẻ nụ cười với nhau. Ngay cả khoảng cách cũng không phải là trở ngại - bạn có thể giao tiếp trực tuyến với một người bạn. Ngoài ra, những người tham gia chương trình từ quỹ Những người bạn tốt nhất nhận được sự hỗ trợ và giúp đỡ cần thiết trong việc phát triển cá nhân và tiếp thu kiến thức và kỹ năng lao động, nghề nghiệp của cuộc sống độc lập.
Nhờ sự hỗ trợ của Lay, Tổ chức Những người bạn tốt nhất sẽ có thể mở rộng quy mô và địa lý của chương trình tình bạn. Cho đến cuối năm 2021, một loạt các sự kiện giải trí và giáo dục sẽ được tổ chức tại sáu thành phố của Nga - Moscow, Voronezh, Nizhny Novgorod, Kazan, Yekaterinburg và Novosibirsk, và một trại hòa nhập sẽ được tổ chức cho những người tham gia chương trình hữu nghị từ những các thành phố.
Có 200 triệu người trên thế giới (trong đó hơn 1 triệu người Nga) có một khuyết tật về phát triển và trí tuệ, và họ có những nhu cầu giống như những người không khuyết tật: họ muốn và có thể làm bạn, nhưng họ thường thấy mình bị cô lập trong xã hội. Giao tiếp và tình bạn với bạn bè đồng trang lứa không khuyết tật là một trong những công cụ hữu hiệu để xã hội hóa những người mắc NIDI. nó giúp họ trở thành thành viên đầy đủ của xã hội và bộc lộ tiềm năng của mình.
“Chương trình tình bạn là một trong những chương trình chính của quỹ. Mục tiêu của nó là tạo ra mối quan hệ thân thiện giữa những người có và không có khuyết tật về phát triển; chúng tôi đã thực hiện một chương trình hữu nghị trong hơn 10 năm. Trong thời gian này, các sự kiện của quỹ được tổ chức trong khuôn khổ chương trình hữu nghị đã gắn kết hơn 500 trẻ em từ NRII và hơn 1 tình nguyện viên. Đến nay, chúng tôi có 500 cặp tình bạn cá nhân trong quỹ, với những câu chuyện mà bạn có thể làm quen trên trang web của quỹ và đảm bảo rằng tình bạn bao gồm cũng giống như tình bạn bình thường. " - Giám đốc quỹ "Những người bạn tốt nhất" Denis Roza cho biết. “Share Smiles With Lay's” là chiến dịch tiếp cận cộng đồng của thương hiệu nhằm nâng cao chất lượng cuộc sống bằng cách tạo cơ hội bình đẳng cho cộng đồng địa phương. Hợp tác với Best Friends Foundation ”là một phần của hệ sinh thái rộng lớn. Ngoài việc hỗ trợ chương trình hữu nghị của quỹ, chúng tôi hỗ trợ nông dân địa phương tham gia sản xuất khoai tây làm khoai tây chiên của Lay. Yếu tố trung tâm của chiến dịch là sự phát triển của một chuỗi tốt đẹp, bắt đầu vào cuối tháng 2 trên Instagram và vào ngày 1 tháng XNUMX - trên VKontakte. Để tham gia vào chuỗi sự thiện của VKontakte, bạn có thể chia sẻ câu chuyện trên mạng xã hội với chiếc mặt nạ AR có thương hiệu và hashtag # SmileysLays. Đối với mỗi câu chuyện có thẻ bắt đầu bằng #, chúng tôi cũng sẽ chuyển * XNUMX rúp vào quỹ. Mặt nạ có thể được chọn trong danh mục hoặc nhận được tin nhắn từ Lay's bằng cách gửi một món quà có thương hiệu cho người bạn có chú mèo Peach, một anh hùng thường xuyên của mạng xã hội. Và trên Instagram, chúng tôi sẽ tổ chức một cuộc thi, những người tham gia có thể đăng một bức ảnh với một nhóm Lay's với nụ cười hoặc một câu chuyện với mặt nạ AR của chúng tôi. Cả bài đăng và câu chuyện đều cần thêm hashtag # SmileysLays. Chúng tôi sẽ trao những giải thưởng hấp dẫn, trong số đó - cơ hội được cùng với những người của quỹ trên màn hình truyền thông của rạp chiếu phim Oktyabr ở ngay trung tâm Moscow. Chúng tôi rất vui được mời tất cả mọi người trở thành một phần của chuỗi hành động tốt đẹp - và bạn luôn có thể bắt đầu với một nụ cười. ” - Ekaterina Solovyova, giám đốc thương hiệu của Lay, nhận xét.